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新征程 康纳确定大吸力集成灶为“战略价值点”

2021-10-15 责任编辑:刘小雪 浏览数:

近期,年轻人更喜爱的厨电品牌康纳电器,不断通过内部组织架构调整和外部声势浩大的集成灶招商活动,愈来愈显示出对集成灶的发展重心,引发行业关注。

近期,年轻人更喜爱的厨电品牌康纳电器,不断通过内部组织架构调整和外部声势浩大的集成灶招商活动,愈来愈显示出对集成灶的发展重心,引发行业关注。

集成灶逆势增长迅猛 未来可期

随着时代消费思潮的升级、用户对厨房需求的提升、疫情的催化、尤其是新生代饮食习惯的多元化发展……原先单一项的功能厨电,似乎已难跟进现代消费思潮的脚步,而作为厨电行业的一匹黑马,集成灶近年来的增长令人侧目。

从整体规模上来看,2015-2020年,我国集成灶市场零售规模从48.8亿元增至181亿元,年复合增长率达29.97%;集成灶零售量从69万台增加至238万台,年复合增长率为28.10%,增速远远高于传统的三件套。而在2021年1-8月,集成灶零售额达到了151.6亿元,同比大幅提升59.6%。

从用户体验端来看,目前我国家庭中厨房面积在6平米以下的占20.1%,6(不含)~8平方米的占48.4%,远小于欧美国家。厨房面积太小、厨房油烟大、易脏乱且清理不便、收纳空间小是绝大多数消费者的痛点所在,因而,在这有限的空间内,越来越多中国消费者开始选择高度集成化的集成灶。

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(图片来源:康纳厨电供稿,侵删)

顺势而为 康纳集成灶重新定义“大吸力”

自2009年进入厨电行业以来,康纳已经在这个厨电行业中拼杀了12年。跟其他厨电品牌的不同之处是,这家定位年轻人更喜欢的高端厨电,最开始是从线上发展,然后一步步攻城略地开始反补线下。这12年来,康纳无论在线上线下的新零售融合上,还是在研发创新上,都有着比同类品牌更为直观的市场感知和快速的市场反应。特别是在近年来在技术领域取得的成绩,康纳更愿意把自己定位成一家厨电科技公司,始终为消费者带去更具品质和更极致的烹饪体验。

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(图片来源:康纳厨电供稿,侵删)

但不可否认的是,原本作为厨电细分品类的集成灶却愈发展示出惊人的发展势头,资本市场上各大集成灶品牌开始纷纷上市,传统厨电品牌无论是头部还是腰部品牌开始直接或者间接进入集成灶领域。

所以作为年轻人更喜爱的厨电品牌,康纳提出把集成灶作为“战略价值点”更是顺势而为。同时依托原有传统吸油烟机积累的“大吸力”技术,把康纳集成灶定位“大吸力集成灶”,始终围绕吸油烟效果作为新品类发展的底层逻辑。康纳通过权威机构调研发现,无论厨房烹饪器材如何变化,但“烹饪过程中的油烟的吸排”依旧是消费者最关心的因素。

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(图片来源:康纳厨电供稿,侵删)

在品牌营销层面,康纳借势“Z世代”对国货更加强大的自信心和“新国潮”,重新品牌定位,通过科技创新与万家烟火的结合,用“大吸力”科技演绎厨电新国潮。

目前,康纳正不断通过创新研发,用产品在集成灶赛道进行弯道超车。康纳也最新推出了大吸力多媒体集成灶,大屏智能体验,让烹饪变得更轻松,一经上市获得众多消费者的认可。

康纳也希望更多合作伙伴能加入到康纳大家庭,共成长,共收获。

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(图片来源:康纳厨电供稿,侵删)

(文章来源:康纳厨电供稿,侵删)

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